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portant; font-size: 17px !important; line-height: 34px !important;">WEY品牌如何鋪陳積淀做到厚積薄發?2020款VV5如何敢當“顏智先鋒”?猜測推想不如對話專訪,在車型上市發布后的“2020款VV5先鋒Keep show專訪”環節,我們有幸采訪到長城汽車副總裁、WEY品牌營銷總經理柳燕與WEY品牌VV5項目總監薛東亮,聆聽二位領導現場答疑。
portant; font-size: 17px !important; line-height: 34px !important;">才貌雙全才配“顏智先鋒”
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portant; font-size: 17px !important; line-height: 34px !important;">縱貫整場新車上市發布會,“顏智先鋒”是2020款VV5的“定調詞”。如何兌現凸顯產品長項優勢,WEY品牌VV5項目總監薛東亮最有發言權。
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portant; font-size: 17px !important; line-height: 34px !important;">“既然說是‘顏智先鋒’,咱們先說‘顏’。VV5有更加貼近年輕化的外觀造型。內飾豪華感、品質感、科技感的“三感一體”理念持續強化2020款VV5的豪華特性,環繞式一體化儀表板的造型設計來體現先鋒的魅力;12.3英寸虛擬儀表、12.3英寸多媒體屏可以營造更好的科技感;12個高品質音響,營造一個更高更好的視聽感受。這些詮釋了先鋒顏值。”對于2020款VV5的獨當一面的顏值,薛東亮這樣詮釋。
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portant; font-size: 17px !important; line-height: 34px !important;">與此同時,2020款VV5采用最新智能網聯系統,可實現智能語音識別、雙向WIFI、人臉識別、高德地圖還有智能家居等功能。智能安全作為WEY品牌的聚焦點,2020款VV5增加了360度全影像智能泊車,低速移動物體檢測,低速緊急制動等功能,哪怕“手生”新司機,也能駕馭從容。2020款VV5的“才智”見諸于此。
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portant; font-size: 17px !important; line-height: 34px !important;">“有時候在銷售端,過多的版本選擇會讓客戶產生選擇困難。因此,我們賦有經驗的營銷和產品團隊共同打造了1.5T三款車型,2.0T一款車型。”對于VV5車型的兩排量四款車型配比初衷,柳燕這樣解釋。她同時還說:“在今年上半年VV5還只有2.0T版車型,這樣的售價區間和動力總成相對來說是一個固定的市場。通過增加1.5T車型,對產品矩陣進一步豐富、延展以及多樣化,令VV5的整個價格定位區間和可選車型的區間都比原來要拓寬很多,這個本身就給我們帶來了增量。”
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portant; font-size: 17px !important; line-height: 34px !important;">柳燕強調:“1.5T是我們今年5月份才有的,隨著動力總成延展,客戶群體延展,再加上我們有一些能吸引年輕人群的銷售方式和銷售政策,1.5T的占比已基本上達到80%。”這樣的配置劃比策略無疑是成功的,1.5T+7DCT的動力組合也實現了燃油經濟性上的兼顧,同時豐富用戶選擇面。
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portant; font-size: 17px !important; line-height: 34px !important;">一場發布會,定義“先鋒態度”,柳燕有話要說:“我們今天重點定義了什么是先鋒態度;也通過2020款VV5的年輕化人群,詮釋了什么是“年輕”?;谶@兩個層面,我們將新車的主要消費人群定義為‘先鋒自信的年輕一代’,他們非常有活力而且非常愿意釋放自我,追求自由、自信,是具有年輕心態的一群人。這不是我們為了新產品的發布找的時髦詞匯,而是根據過去三年超過10萬的VV5用戶畫像而來。同時隨著新車產品力的升級,產品的主目標人群也同樣得到了進一步延展。”
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portant; font-size: 17px !important; line-height: 34px !important;">從VV7 GT Pro PHEV開始,WEY品牌也在釋放著同國際一線改裝品牌合作的信號,這樣一款WEY和巴博斯的合作車型之后,WEY現在的車型都在積極努力地對整體動力系統進行升級和調校。包括2020款VV5的1.5T版車型,同樣在動力調校方面做了專業性優化,包括扭矩梯度的限制調校,發動機、變速器的動力輸出、離合器速率的調整,這是一整套的調校工作,我們一直在提升。
portant; font-size: 17px !important; line-height: 34px !important;">老板就是“產品控”,車型怎能不運動?
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portant; font-size: 17px !important; line-height: 34px !important;">與巴博斯合作也引人遐想,WEY品牌是否也會由母品牌推出一個子品牌分支?這也是大家所關心的問題。眾所周知,長城汽車股份有限公司董事長、WEY品牌創始人魏建軍是一個不折不扣的“產品控”。“不管是對改裝車、摩托車、賽車都是非常有研究。一般來說,只有在母品牌非常強大了之后,才會衍生出一個運動子品牌,這也是需要市場培育的。所以要給我們一些耐心,一定是在該推出來的時候推出來。”柳燕的回答,表明了其實WEY品牌本身就對未來產品的多樣化有深度考慮。其實這也是一個水到渠成的過程,既需要產品更新升級,也需要市場培育,我們能做的就是給予耐心,敬候佳音。